Nike posilňuje vedenie, obrat má urýchliť veteránka z Walmartu
Nike (NKE) rozširuje vedenie v čase, keď sa snaží obnoviť rast predaja a zlepšiť svoju pozíciu na globálnom trhu so športovým tovarom. Firma oznámila príchod Jane Ewing na pozíciu Chief Commercial Officer s nástupom 7. septembra. Ewing prichádza po takmer štrnástich rokoch vo Walmarte, kde pôsobila vo viacerých vedúcich funkciách vrátane rolí spojených s čínskym trhom a medzinárodnými operáciami. Zmena prichádza vo chvíli, keď sa akcie Nike obchodujú v blízkosti najnižších úrovní za dvanásť rokov.
Podľa Yahoo Finance sa akcie Nike počas dňa dostali až na 38,17 USD, čo zodpovedá novému 52-týždňovému minimu. Slabý vývoj akcie súvisí s viacerými problémami súčasne: pomalším dopytom po časti tradičných modelov, vyššími zľavami v odvetví, slabším vývojom v Číne a dlhodobým prehodnocovaním vzťahu medzi priamym predajom Nike a veľkými maloobchodnými partnermi. Negatívny sentiment v posledných dňoch zosilnili aj slabšie výsledky a znížený výhľad Dick’s Sporting Goods, ktoré upozornili na problémy s dopytom po niektorých starších modeloch tenisiek.
Pod vedením generálneho riaditeľa Elliotta Hilla sa Nike snaží vrátiť šport a produktové inovácie do centra svojej stratégie. Firma posilňuje ponuku v kľúčových športových kategóriách, obnovuje vzťahy s veľkými maloobchodnými partnermi a upravuje spôsob, akým kombinuje Nike Direct s veľkoobchodnou distribúciou. Zlepšenie je podľa manažmentu viditeľné napríklad v bežeckom segmente, zatiaľ čo Converse a čínsky biznis zostávajú problematickejšími oblasťami.
Jane Ewing má viesť globálnu marketplace skupinu Nike, ktorá zahŕňa predaj aj Nike Direct. Jej úlohou bude vytvoriť prepojenejšiu maloobchodnú stratégiu, zlepšiť spoluprácu s obchodnými partnermi a posilniť zákaznícku skúsenosť v digitálnych aj kamenných predajniach. Jej skúsenosti z Walmartu môžu byť relevantné predovšetkým v oblasti riadenia rozsiahlej distribučnej siete, medzinárodného obchodu a optimalizácie vzťahu medzi značkou, predajnými kanálmi a konečným zákazníkom.
Pre ďalší vývoj Nike bude dôležité, či personálne zmeny doplní aj rýchlejšia obnova produktového portfólia a návrat silnejšieho dopytu. Firma musí súčasne riešiť nadbytočné zásoby niektorých starších modelov, vyššiu promočnú aktivitu v odvetví a slabší výkon na niektorých zahraničných trhoch. Samotná zmena vo vedení preto nie je riešením obratu, ale môže byť súčasťou širšieho procesu, ktorého cieľom je lepšie prepojiť produkty, distribúciu a globálny predaj.
Text má informačný charakter a nepredstavuje investičné odporúčanie.
Text má informačný charakter a nepredstavuje investičné odporúčanie.