LPP a clo EÚ: Sinsay zrýchľuje online predaj
- LPP a clo EÚ ukazujú, ako nové pravidlá pre malé zásielky menia konkurenčné prostredie európskeho e-commerce.
- Online predaj značky Sinsay rastie od polovice augusta približne o 20 až 30 % medziročne.
- E-commerce tržby celej skupiny v druhom štvrťroku vzrástli o 16,4 % a celkové tržby dosiahli 6,6 mld. PLN.
- EBITDA vzrástla o 42 % na 1,7 mld. PLN a LPP zvýšilo celoročný výhľad profitability.
- Rizikom zostáva presun logistiky čínskych platforiem do Európy, ktorý môže časť súčasnej výhody európskych predajcov oslabiť.
LPP a clo EÚ na malé zásielky sa stávajú konkrétnym príkladom toho, ako regulácia mení správanie zákazníkov. Európska únia od 1. júla zrušila bezcolný režim pre zásielky do 150 EUR. Nahradila ho dočasným clom 3 EUR za položku pri vybraných nízkohodnotových zásielkach dovážaných z krajín mimo EÚ.
Finančný riaditeľ LPP Marcin Bójko uviedol, že spoločnosť už pozoruje priamy vplyv nového režimu na online predaj značky Sinsay. Súčasné tempo rastu internetového predaja pritom patrí k najsilnejším od roku 2024.
LPP a clo EÚ menia cenovú konkurenciu
Dôvodom je zmena cenovej konkurencieschopnosti medzi európskymi reťazcami a čínskymi platformami, ako sú Temu alebo Shein. Ich model bol dlhodobo založený na veľmi lacných zásielkach posielaných priamo zákazníkom z Ázie.
Nové clo zvyšuje konečnú cenu týchto objednávok a čiastočne obmedzuje ich cenovú výhodu. Európski obchodníci s lokálnou distribúciou tak získavajú vyrovnanejšie konkurenčné podmienky. Európska komisia uvádza, že práve narovnanie podmienok mezi priamym dovozom a tradičným maloobchodom patrí medzi ciele novej úpravy.
LPP uvádza, že od polovice augusta rastie online predaj Sinsay približne o 20 až 30 % medziročne. Podľa vedenia spoločnosti nové pravidlá pomáhajú presúvať časť zákazníkov späť od čínskych platforiem k lokálnym predajcom.
Rast e-commerce sprevádza výrazné zlepšenie výsledkov
Silnejší online predaj nadväzuje na zlepšenie e-commerce už v druhom štvrťroku. Online tržby celej skupiny vzrástli medziročne o 16,4 %. Celkové tržby dosiahli 6,6 mld. PLN a pri konštantných menových kurzoch vzrástli o 18 %.
LPP zároveň obnovilo plnú logistickú kapacitu v juhovýchodnej Európe. K zlepšeniu prispelo aj nové distribučné centrum v Rumunsku a vyššie marketingové výdavky. Vývoj internetového predaja preto nemožno pripísať iba colnej zmene. Ide o kombináciu regulačného efektu, obnovenej logistiky a vyššej podpory online kanála.
Silnejší predaj sa premieta aj do profitability. Hrubá marža vzrástla o 3,7 percentuálneho bodu na 57,7 %. EBITDA sa zvýšila o 42 % na 1,7 mld. PLN a čistý zisk dosiahol 768 mil. PLN.
LPP po výsledkoch zvýšilo celoročné očakávanie hrubej marže na 56,5 až 57,0 % a EBITDA marže na 24 až 25 %. Akcie spoločnosti reagovali 18. septembra rastom o takmer 8 %. V nasledujúcich dňoch zostali blízko nových lokálnych maxím.
Sinsay profituje, čínske platformy sa však môžu prispôsobiť
Pre LPP je nový colný režim dôležitý najmä pre cenovo orientovanú značku Sinsay. Tá priamo konkuruje čínskym platformám v segmente lacnejšej módy a potrieb pre domácnosť. Rozdiel niekoľkých eur na objednávke preto môže ovplyvniť rozhodovanie zákazníka.
Súčasne sa podľa vedenia spoločnosti zlepšuje aj dopyt po drahších kolekciách Reserved. Niektoré segmenty zaznamenali rast presahujúci 30 %. LPP tak neprofituje iba z možného presunu zákazníkov od čínskych platforiem. Výsledky podporuje aj širšie zlepšenie spotrebiteľského dopytu.
Rizikom zostáva schopnosť čínskych e-commerce spoločností prispôsobiť svoju logistiku. Niektoré už budujú sklady priamo v Európe. Tým môžu obmedziť časť vplyvu nového cla a zároveň skrátiť dodacie lehoty.
Súčasný pozitívny efekt preto nemusí zostať dlhodobo rovnako silný. Pre LPP bude dôležité udržať vyššiu návštevnosť a rast e-commerce aj po odznení prvotného regulačného efektu. Dôležitý bude tiež vývoj marží Sinsay v prípade opätovného zosilnenia cenovej konkurencie.
Text má informačný charakter a nepredstavuje investičné odporúčanie.
Zdroje
- Reuters – EU parcel duty boosts Sinsay online sales, LPP finance chief says Reuters
- LPP – A marked acceleration in LPP’s revenue growth LPP
- European Commission – Guidance on temporary €3 customs duty European Commission
Text má informačný charakter a nepredstavuje investičné odporúčanie.